聚焦坚果产品消费群体  定位“极壳派”品牌核心价值

项目名称 | “极壳派”坚果品牌策划&产品包装设计

所属行业 | 农业/食品/快消

涉及内容 | 产品定位策划/品牌设计插画/包装设计

市场从不缺乏好产品，但缺少好品牌。在今天这个快消市场资源越发紧张，环境日益复杂的情况下，作为坚果市场的新品牌，聚焦战略是产品胜出的第一关键。首先被注意才会产生选择，进而有可能对品牌产生认同感。战略性聚焦的一个关键所在就是找准聚焦点，即找到竞争对手的弱点与战局中的关键点，这样才能把聚焦的力量发挥到极致。奥动品牌策略团队为产品品牌命名为“极壳派”，名称本身即是在精准传达品牌人群定位。有一种人群特立独行，他们对于事物有着自己的选择标准。他们努力打拼，用青春书写时代励志曲！他们被称为“极客”。极客是美国俚语“geek”的音译。随着互联网文化的兴起，这个词含有智力超群和努力的语意，又被用于形容对计算机和网络技术有狂热兴趣并投入大量时间钻研的人。奥动品牌设计团队为“极壳派”定位的市场终端形象，将识别符号不断延展、扩散。品牌资产的积累靠重复，同一个识别符号，在产品包装上出现，在产品海报、人员服装、车体、甚至小果壳盒上出现，在受众所看到的“极壳派”坚果的时候重复出现，就形成了品牌的储钱罐，持续为“极壳派”品牌创造价值。

奋斗吧，坚果君！

乐观，像一把扫帚，没有扫不掉的烦劳！“奋斗吧，坚果君!”，是给打拼路上的人每天必喝的心灵鸡汤！而“极壳派”坚果，则是这群人每日微量元素和营养的“加油站”！